دیدگاه سنتی این است که خلاقیت در هیچ چارچوبی نمی‌گنجد و از قوانین یا الگوها پیروی نمی‌کند. اینکه باید «خارج از جعبه» فکر کنید تا واقعاً مبتکر و نوآور باشید.

ما کاملاً برعکس فکر می‌کنیم. ما به شما نشان خواهیم داد که نوآوریِ بیشتر - و نوآوریِ بهتر و سریع‌تر - زمانی اتفاق می‌افتد که در دنیای آشنای خود (بله، توی جعبه) با استفاده از آنچه ما «الگوها» می‌نامیم کار کنیـــد.

در این کتاب ما بر روی تکنیک‌ها و اصول اساسی‌ای تمرکز می‌کنیم که در بطن این روش قرار دارند و آن را منحصر به فرد می‌کنند.

به اعتقــــاد ما مخترعان بزرگ در سرتاسر دنیا، بدون آنکه خودشان متوجه باشند، هزاران سال است که از الگوهای ثابتی در اختراعات خود استفاده کرده‌اند و حالا این امکان برای ما وجود دارد که این الگوها را مانند DNA در محصولات و خدماتی که در اطراف خود می‌بینیم شناسایی کرده و کدگذاری کنیم.

در سال‌هایی که از شروع روش نوآوری ما به نام تفکر خلاقانه سیستماتیک (SIT) می‌گذرد، این روش برای پوشش طیف گسترده‌ای از پدیده‌های متفاوتِ مرتبط با نوآوری گسترش یافته است. شرکت‌های بسیاری در موقعیت‌ها و شرایط متفاوت و در گوشه و کنار جهان، با استفاده از تفکر خلاقانه سیستماتیک، پیشرفت‌های غیرمنتظره و نتایج موفقیت‌آمیزی به دست آورده‌اند.